“부산 다음은 거제”… 거제시, 중국 관광시장 공략 본격화…경남도 협력체계로 체류형 관광상품 개발 박차 > 지역뉴스



거제시가 김해공항과 부산을 거쳐 거제까지 이어지는 체류형 여행 상품을 개발하고 중국 관광객 유치에 나섰다.

시는 지난 11월 11일 중국 상하이에서 춘추여행사와 관광 활성화와 상품 개발을 위한 업무 협약을 체결한 데 이어, 중국 주요 여행업계를 대상으로 거제 관광 설명회를 개최했다.

이번 행사는 변광용 거제 시장, 안석봉 거제시 의회 의장을 비롯한 시 대표단의 지난 11월 9일부터 12일까지 중국 치동시와 상하이시 방문 일정 중 관광 분야 핵심 사업으로 마련됐다.

시는 중국 시장에서 거제의 인지도를 높이고, 김해공항으로 입국한 관광객이 부산을 거쳐 거제에서 1박 이상 머무는 여행 상품을 개발하는 데 중점을 뒀다.

 상하이 춘추여행사와 관광 상품 개발 협력 

변광용 거제 시장은 지난 11월 11일 오후 상하이 춘추여행사 본사를 방문해 아시아태평양부 총경리 등 회사 관계자들과 중국 관광 시장 동향과 거제 상품의 구성과 판매 방안을 협의했다.

이어 양측은 관광 활성화와 상품 개발을 위한 업무 협약을 체결하고, 중국 관광객 유치를 위한 협력 사업을 추진하기로 했다. 주요 협력 사항은 ▲중국 관광객 대상 거제 상품 개발 ▲현지 홍보와 관광객 모집 ▲김해공항과 부산, 거제 연계 코스 구성 ▲거제 체류 일정 확대 ▲중국 여행업계 사전 답사 여행(팸투어) 추진 등이다.

춘추여행사는 중국 국내외 여행 상품을 기획·판매하고 관광객을 모집하는 상하이의 대표적인 대형 여행기업이다.

거제시는 춘추여행사의 현지 판매망과 상품 운영 경험을 활용해 거제의 관광 자원을 실제로 판매할 수 있는 상품으로 구체화할 계획이다.

 중국 여행업계 34개 사에 거제 관광 제안 

시는 같은 날 저녁 진장 타워 상하이에서 ‘2026년 거제시 상하이 관광 설명회’를 개최했다.

설명회에는 씨트립을 비롯한 중국 여행사와 온라인 여행 창구(플랫폼) 등 여행업계 34개 사, 한국관광공사 상하이지사 등 유관 기관 2곳의 관계자 등 총 60여 명이 참석했다.

상하이뿐만 아니라 항저우, 난징 등 주요 도시의 여행업계 관계자들도 참석해 거제 상품의 시장성과 현지 판매 방안을 논의했다.

시는 설명회에서 섬과 바다, 봄꽃, 해안 경관, 자연 휴양과 수산 미식 등 거제만의 매력을 소개했다.

특히 장승포 해안도로 벚꽃길, 외도 보타니아, 거제식물원, 파노라마 케이블카, 요트와 해양 체험 등을 활용해 중국 중장년층과 가족 단위 관광객을 위한 휴양형 상품을 제안했다.

또한 자연 경관과 수산 미식을 결합하고 이동시간과 방문지 수를 적절히 조정해 여행의 편의와 만족도를 높이는 방안을 설명했다.

 부산에서 거제로, 한국 여행을 하루 더 

이번 중국 현지 홍보 및 판매(마케팅)의 핵심은 부산 중심의 기존 방한 상품에 거제를 추가해 관광객의 방문 지역을 넓히고 체류 시간을 늘리는 것이다.

부산은 김해공항을 비롯해 쇼핑과 미식, 도시 관광 기반을 갖추고 있다. 거제는 섬과 바다, 해안 경관, 자연 휴양과 수산 미식 등 부산과 다른 여행 경험을 제공할 수 있다.

시는 두 지역의 장점을 결합해 중국 관광객이 부산에서 도시 관광을 즐긴 뒤 거제에서 자연과 휴양, 미식을 경험하는 연계 상품을 개발할 계획이다.

특히 거제를 잠시 둘러보는 경유형 일정에서 벗어나 숙박, 식사, 유료 관광지, 체험 교육 과정(프로그램)을 포함한 1박 이상 체류형 상품을 확대할 방침이다.

이번 사업은 문화체육관광부가 추진하는 김해공항을 관문으로 한 관광권 육성 사업과 연계해 마련됐다. 시는 김해공항으로 입국한 외국인의 이동 동선을 부산에서 거제까지 확장해 지역 체류와 소비를 늘릴 계획이다.

 협약에서 실제 상품 판매로 

변광용 거제 시장은 “거제는 김해공항과 부산에서 접근할 수 있으면서도 섬과 바다, 자연 휴양과 수산 미식을 함께 경험할 수 있는 관광 도시입니다.”라고 말했다.

이어 “이번 협약과 설명회가 중국 시장에 거제를 알리는 데 그치지 않고 실제 상품 판매와 관광객 방문으로 이어져야 합니다.”라며, “중국 여행업계가 거제 상품을 적극적으로 기획하고 판매할 수 있도록 협력을 이어가겠습니다.”라고 밝혔다.

거제시는 2027년부터 2030년까지 김해공항을 관문으로 한 관광권 육성 사업과 연계해 중국 시장을 중장기적으로 공략할 계획이다.

춘추여행사 등 현지 여행업계와 부산과 거제 체류형 상품을 개발하고, 사전 답사 여행(팸투어)과 홍보와 모객을 단계적으로 확대할 방침이다.

 경남 협력 체계 구축으로 중국 관광객 유치 확대 

이번 중국 현지 홍보 및 판매(마케팅)는 거제시와 경상남도 상해 사무소, 경남관광재단이 각 기관의 전문성과 네트워크를 활용해 협력 체계를 구축했다는 점에서 의미가 크다.

경상남도 상해 사무소는 화동 지역 여행업계와의 현지 네트워크를 활용해 주요 여행사 및 유관 기관과의 교류와 현장 지원을 담당했으며, 경남관광재단은 해외 관광 판매 대행(마케팅) 통합 관리 창구(컨트롤 타워)로서 관광 상품 개발과 홍보와 판매(마케팅), 관광객 유치를 위한 협력을 지원했다.

앞으로도 각 기관의 역할을 유기적으로 연계해 중국 현지 관광 상품 개발부터 홍보·판매, 실제 관광객 유치까지 이어지는 협력 체계를 강화하고, 거제 체류형 관광 상품의 경쟁력을 높여 나갈 계획이다.