파리바게뜨 ‘파란라벨’, ‘2026 에피 어워드 코리아’ 금상 수상 > 제보/기업

파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨(PARAN LABEL)’이 ‘2026 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)’에서 금상을 수상했다.

‘에피 어워드(Effie Awards)’는 효과적인 마케팅 전략과 성과를 평가하는 세계적인 권위의 마케팅 시상식으로 1968년 미국에서 설립돼, 현재 전 세계 125개국에서 60개 이상의 프로그램으로 시행되고 있다. ‘에피 어워드 코리아’는 2014년부터 매년 개최되고 있으며, 올해는 광고·디지털· 미디어·PR 등 다양한 분야의 전문가 70여 명이 심사에 참여해 국내 마케팅 캠페인의 전략과 성과를 효과성 측면에서 평가했다.

‘파란라벨’은 뚜렷한 대표 브랜드가 없던 건강빵 시장에서 파리바게뜨와의 연결성을 유지하면서도 차별화된 제품과 메시지를 통해 독자적인 브랜드 정체성을 구축한 점에서 높은 평가를 받았다. 특히, ‘건강빵은 맛이 없다’는 기존 인식을 깨고 맛과 건강을 동시에 충족하는 제품을 지속적으로 선보이는 한편, ‘밥만큼 든든한 빵’, ‘밥 못지않게, 맛있는 건강빵’이라는 직관적인 메시지를 통해 소비자 접점을 넓혔다. 이를 바탕으로 실제 매출 성장과 브랜드 인지도 제고를 함께 이끌어내며 마케팅 효과를 입증했다는 평가다.

파리바게뜨는 지난해 2월 파란라벨을 론칭하고 ‘건강빵의 새로운 기준’을 모토로 독자적인 발효 기술과 건강한 원료, 영양 설계를 적용한 제품을 선보이고 있다. 건강빵을 시작으로 케이크·샌드위치·디저트·음료 등으로 라인업을 지속 확대했으며, 론칭 1년여 만에 누적 판매량 2400만 개를 돌파하는 등 건강 베이커리의 대중화를 이끌고 있다.

파리바게뜨 관계자는 “이번 수상은 파란라벨이 건강빵에 대한 기존 인식을 바꾸고 새로운 시장을 만들어 온 브랜드 전략과 성과를 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 건강과 맛을 모두 고려한 차별화된 제품과 브랜드 경험을 통해 소비자들의 건강한 라이프스타일에 새로운 선택지를 제시해 나가겠다”고 말했다.