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KT, CU 디지털 사이니지 광고 운영…리테일 미디어 네트워크 사업 본격 확장 - 1

KT(대표이사 박윤영)가 BGF네트웍스와 리테일 미디어 네트워크(Retail Media Network, RMN) 사업 계약을 체결하고, CU 편의점의 디지털 사이니지 광고 운영에 나선다고 3일 밝혔다.

KT는 전국 약 3,000개 CU 매장에 설치된 디지털 사이니지 광고를 자체 광고 플랫폼인 '바로광고'와 연계해 운영한다.

'바로광고'는 광고 상품 탐색부터 청약, 집행, 성과 분석까지 광고 운영 전 과정을 통합 지원하는 KT의 광고 플랫폼이다.

광고주는 바로광고를 통해 다양한 리테일 미디어 상품을 확인하고, 원하는 매체를 선택해 광고를 손쉽게 집행·관리할 수 있다.

KT는 바로광고를 기반으로 광고주의 이용 편의성을 높이는 한편, 광고 집행과 매체 운영 효율을 강화할 계획이다.

또한 편의점 등 생활 밀착형 유통 채널을 중심으로 리테일 미디어 네트워크 사업을 본격 확대해 나갈 방침이다.

아울러 광고 사업 운영 경험과 데이터 분석 역량을 바탕으로 리테일 매장의 디지털 매체를 데이터 기반 광고 매체로 고도화하고, 주요 리테일 채널과의 협력을 지속 확대해 나갈 계획이다.

KT 미디어사업본부장 김병진 상무는 "CU 디지털 사이니지 광고 운영을 통해 KT의 리테일 미디어 사업을 한 단계 확장하게 됐다"며 "KT의 빅데이터 역량과 바로광고 플랫폼을 활용해 데이터 기반 광고 사업 경쟁력을 지속 강화하겠다"고 말했다.